關註事件:某花生酥品牌狀告片方植入違約並拒付餘款。
  核心觀點:最成功的植入一定是劇集內容與產品的無縫對接,不一定是觀眾看不出來,而是看著不覺得彆扭。
  “好好一部劇又讓植入廣告給毀了”、“這不是《咱們結婚吧》,這是《咱們廣告吧》”……正當熱播劇《咱們結婚吧》因為植入廣告太多、太露骨而被吐槽時,一則“某花生酥品牌狀告片方植入違約並拒付餘款”的消息再度讓這一爭議話題升溫。案件本身,孰是孰非交給法律裁定,透過事件,記者思考的是,無論是品牌方還是片方,是不是都應該悠著點呢?
  目前國內的很多廠家對植入效果和植入品位都是十足的土豪範兒,他們認為“砸了錢底氣足、我說咋出就咋出”,實則過於赤裸、生硬的植入要求只會適得其反,讓人厭惡,不僅讓劇集的品質大打折扣,同時也有損於品牌的美譽度。以上述案件為例,拋開雙方的簽約條款,廠家說片方弄丟了“花生酥”三個字,他們花了40萬,只換來女主角的一句“黃老五也堵不住你的嘴”。依記者看,該廠家有這筆錢不如直接去投“硬廣”更加省事兒。
  從片方的角度來說,對於“要求過分”的廠家是否可以說“不”。事實證明,如果品牌太多、次數頻繁甚至廠家要求苛刻的話,品牌怎麼著都會像塊膏藥,貼哪都扎眼,不可能有太好的解決方法。當然,隨著製作成本和演員片酬的飆升,品牌願意買單,片方沒有拒絕的理由。但是在明知影響劇情的前提下貿然接單,撈金的片方自然也要為植入的負面效應買單。
  最成功的植入一定是劇集內容與產品的無縫對接,不一定是觀眾看不出來,而是看著不彆扭。熱播美劇《生活大爆炸》第五季中有伊利舒化奶的植入,舒化奶是去除乳糖的牛奶,患乳糖不耐症患者可以飲用,劇中Leonard恰好是患者,這樣植入合情合理。而如此天衣無縫的巧妙結合都是編劇在創作時已經設計好的。而國產電視劇由於植入品牌的介入時間不一、植入方案倉促,鮮有成功的案例,國產電影則要稍好一些。《大腕》是植入廣告最完美的一朵奇葩。其電影本身就是在講植入廣告的事兒,所以雖有大量植入,但並不是生硬地將“可口可樂”“555香煙”等產品置之面前,而是變成了“可笑可樂”“666香煙”等相接近的名稱,讓人自然而然地想到了該品牌,繼而達到營銷產品的目的,避免了實物植入的生硬感。而最被稱道的當數影片《瘋狂的石頭》中有一起不是植入的“植入”,就是那句現在依然流行、經常被大眾拿來調侃的“別摸我(BMW)”,無論是和劇情的粘合度,還是品牌的廣告效果都堪稱教科書級別。馮遐
  (原標題:植入廣告,還得悠著點兒)
(編輯:SN085)
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