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　　關註事件：某花生酥品牌狀告片方植入違約並拒付餘款。
　　核心觀點：最成功的植入一定是劇集內容與產品的無縫對接，不一定是觀眾看不出來，而是看著不覺得彆扭。
　　“好好一部劇又讓植入廣告給毀了”、“這不是《咱們結婚吧》，這是《咱們廣告吧》”……正當熱播劇《咱們結婚吧》因為植入廣告太多、太露骨而被吐槽時，一則“某花生酥品牌狀告片方植入違約並拒付餘款”的消息再度讓這一爭議話題升溫。案件本身，孰是孰非交給法律裁定，透過事件，記者思考的是，無論是品牌方還是片方，是不是都應該悠著點呢？
　　目前國內的很多廠家對植入效果和植入品位都是十足的土豪範兒，他們認為“砸了錢底氣足、我說咋出就咋出”，實則過於赤裸、生硬的植入要求只會適得其反，讓人厭惡，不僅讓劇集的品質大打折扣，同時也有損於品牌的美譽度。以上述案件為例，拋開雙方的簽約條款，廠家說片方弄丟了“花生酥”三個字，他們花了40萬，只換來女主角的一句“黃老五也堵不住你的嘴”。依記者看，該廠家有這筆錢不如直接去投“硬廣”更加省事兒。
　　從片方的角度來說，對於“要求過分”的廠家是否可以說“不”。事實證明，如果品牌太多、次數頻繁甚至廠家要求苛刻的話，品牌怎麼著都會像塊膏藥，貼哪都扎眼，不可能有太好的解決方法。當然，隨著製作成本和演員片酬的飆升，品牌願意買單，片方沒有拒絕的理由。但是在明知影響劇情的前提下貿然接單，撈金的片方自然也要為植入的負面效應買單。
　　最成功的植入一定是劇集內容與產品的無縫對接，不一定是觀眾看不出來，而是看著不彆扭。熱播美劇《生活大爆炸》第五季中有伊利舒化奶的植入，舒化奶是去除乳糖的牛奶，患乳糖不耐症患者可以飲用，劇中Leonard恰好是患者，這樣植入合情合理。而如此天衣無縫的巧妙結合都是編劇在創作時已經設計好的。而國產電視劇由於植入品牌的介入時間不一、植入方案倉促，鮮有成功的案例，國產電影則要稍好一些。《大腕》是植入廣告最完美的一朵奇葩。其電影本身就是在講植入廣告的事兒，所以雖有大量植入，但並不是生硬地將“可口可樂”“555香煙”等產品置之面前，而是變成了“可笑可樂”“666香煙”等相接近的名稱，讓人自然而然地想到了該品牌，繼而達到營銷產品的目的，避免了實物植入的生硬感。而最被稱道的當數影片《瘋狂的石頭》中有一起不是植入的“植入”，就是那句現在依然流行、經常被大眾拿來調侃的“別摸我(BMW)”，無論是和劇情的粘合度，還是品牌的廣告效果都堪稱教科書級別。馮遐
　　(原標題：植入廣告，還得悠著點兒)
（編輯：SN085）